“隨著社交媒體的發展，人們的旅遊觀念和方式也在不斷變化。熱門景點不再局限於傳統的景區和名勝古跡，更廣泛地擴展到了美食、文藝、時尚等各個領域。淄博燒烤在社交媒體上的走紅是一個好例子，它吸引了一大批網友前往品嘗、打卡分享。”復旦大學中國研究院特邀副研究員劉典接受本報採訪時說，不少城市都在互聯網宣傳推廣方面下了功夫，通過打造城市“網紅”形象，提高城市受關注度，促進文旅發展。
放大城市的獨特優勢
網紅城市的培育和打造，需要結合本地資源、文化、歷史、美景、美食等優勢，突出其獨有特色。
劉典說，城市本身的旅遊資源和特色必須吸引人，衹有這樣，才能在市場競爭中脫穎而出，受到更多人關注。例如淄博的特色燒烤、西安的歷史底蘊等，這些與眾不同的特點，讓遊客們產生好奇心和興趣，從而帶動了這些城市的旅遊業發展。“被網民熱議的城市不一定是傳統旅遊城市，城市可以通過創新發掘地方特色和文化，開發特色文旅產品，進而帶動地方經濟的全方位發展，良好的營銷策略是放大城市特點的必要手段。”
不少城市提供新奇好玩的旅遊產品，讓城市與眾不同，避免與其他城市的同質化競爭。比如，柳州開通嗦粉、夜宵美食等公交專線，途經各螺螄粉“網紅店”、各大夜市，還在洋紫荊花季開通“賞花專線”；南昌市打造滕王閣IP，逐漸形成以滕王閣風景名勝區、南昌拌粉、瓦罐湯等為標識的城市旅遊名片；南京推陳出新，在莫愁湖景區舉辦以國風雅集為特色的“非遺市集”，在達摩古洞景區推出達摩石窟光影藝術館，在綠博園推出藝術展等。
在現實中，也有部分地區存在盲目跟風現象，比如不顧自己的個性和特色，照搬引進不倒翁表演、玻璃棧道、天空之鏡、燈光秀等“打卡”元素。“必須防止一味追逐網絡即時效應，博出位、博驚奇，尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名實不符。”中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦說，每座城市都有自身的基因，要塑造城市獨有的形象和氣質。 |
